Adidas (ADS:ETR) sedang mempertimbangkan untuk menghapus sisa 300 juta euro (sekitar $320 juta) nilai sepatu Yeezy yang belum terjual, setelah memutuskan hubungan dengan seniman yang dulu dikenal sebagai Kanye West, yang sekarang dikenal dengan nama “Ye”. Perusahaan akan mengambil keputusan dalam beberapa minggu ke depan mengenai potensi rilis ketiga sepatu ini tahun depan, dengan tujuan menghasilkan donasi untuk organisasi yang memerangi antisemitisme.
Pada Oktober 2022, Adidas memutuskan untuk menghentikan kemitraannya dengan Ye karena pernyataan antisemitik yang dia buat secara online. Sebelum ini, perusahaan berhasil menjual sepatu Yeezy senilai 750 juta euro dalam dua tahap awal tahun ini melalui aplikasi ponsel dan situs web mereka. Sebagian dari keuntungan penjualan ini disumbangkan kepada organisasi seperti Anti-Defamation League dan Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, dipimpin oleh Philonise Floyd, aktivis keadilan sosial dan saudara George Floyd.
Adidas telah memasukkan potensi penghapusan persediaan Yeezy yang tersisa ke dalam pandangan laba rugi tahun ini. Penyesuaian ini telah mengurangi perkiraan kerugian dari 450 juta euro menjadi 100 juta euro, sebagian karena dua rilis sepatu Yeezy sebelumnya. CEO Bjorn Gulden, yang menjabat setelah pemutusan hubungan dengan Ye, memimpin upaya pemulihan dari kerugian bisnis Yeezy yang dulu sangat menguntungkan.
Pengumuman ini dari Adidas sejalan dengan periode meningkatnya antisemitisme dan islamofobia, terutama setelah pecahnya konflik Israel-Hamas. Gulden menyatakan keprihatinan tentang situasi yang sangat sulit di Timur Tengah, dengan menyebutkan bahwa beberapa dari lebih dari 600 karyawan perusahaan di Israel telah dipanggil untuk bertugas militer. Adidas memulai program donasi untuk mendukung seluruh wilayah tersebut, termasuk Gaza, bekerja sama dengan lembaga bantuan anak-anak SOS Kinderdoerfer Weltweit untuk membantu mereka yang terdampak konflik.
Mengenai persediaan Yeezy yang belum terjual, asumsi yang dibuat dalam pandangan laba rugi adalah bahwa “persediaan tersebut akan dihapusbukukan.” Namun, Gulden menjelaskan bahwa keputusan ini terus dievaluasi, dan belum ada penetapan akhir. Meskipun implikasi keuangan dari penghapusan buku persediaan mewakili skenario terburuk, tetap menjadi kemungkinan. Adidas berharap dapat mengeksplorasi opsi rilis tambahan tahun depan untuk memaksimalkan nilai dan berkontribusi kepada tujuan amal, tetapi keputusan akhir belum dibuat karena ketidakpastian keuangan saat ini.
Gulden menyebutkan bahwa ada berbagai skenario potensial untuk menangani sepatu yang belum terjual, dan mereka disimpan di berbagai lokasi. Dia tidak mengungkapkan rencana perusahaan jika sepatu tetap tidak laku.
Pemisahan dari Ye meninggalkan Adidas, berkantor pusat di Herzogenaurach, Jerman, dengan persediaan Yeezy senilai 1,2 miliar euro yang belum terjual dan pencarian cara penanganan yang bertanggung jawab. Mendonasikan sepatu kepada mereka yang membutuhkan dipertimbangkan tetapi menimbulkan kekhawatiran tentang kemungkinan penjualan informal karena nilai pasarnya yang tinggi. Menghilangkan identifikasi merek melalui penjahitan ulang juga dipertimbangkan tidak jujur.