Fisker Mengadaptasi Strategi Penetapan Harga di Tengah Melambatnya Pasar Kendaraan Listrik

Ben
Fisker Stock

Fisker (NYSE: FSR) telah melakukan penyesuaian terhadap strategi penetapan harga mereka sebagai tanggapan terhadap penurunan permintaan kendaraan listrik (EV) dan meningkatnya persaingan, terutama dari raksasa industri Tesla (NASDAQ: TSLA). Perusahaan ini telah menurunkan harga untuk model SUV Ocean Extreme mereka yang berspesifikasi tinggi sementara menaikkan harga untuk dua varian berharga lebih rendah.

SUV Ocean Extreme kini akan lebih murah sekitar 11% di AS, dengan harga baru sebesar USD61.499, dan persentase penurunan yang sama diterapkan untuk harganya di Kanada yang kini menjadi C$79.799 (sekitar USD58.166,78). Sebagai referensi, harga mulai dari Tesla Model Y di Amerika Serikat adalah USD48.490.

CEO Fisker, Henrik Fisker, menekankan pentingnya merespons tekanan persaingan di pasar EV yang berkembang pesat, mengakui perlunya beradaptasi dengan dinamika pasar yang berubah.

Penurunan harga ini datang ketika startup EV berjuang dengan perang harga yang dimulai oleh Tesla. Strategi penetapan harga ini oleh Tesla bertujuan untuk memperkuat posisinya di pasar EV yang sangat kompetitif, terutama menghadapi meningkatnya biaya pinjaman dan tekanan inflasi yang berkelanjutan.

Fisker juga memilih untuk menaikkan harga model Ocean Ultra dan Sport berharga lebih rendah di AS, dengan kenaikan masing-masing sebesar 6% dan 4%, sehingga menghasilkan harga baru masing-masing sebesar USD52.999 dan USD38.999. Kenaikan harga serupa akan diterapkan untuk model ini di Kanada juga.

Perusahaan ini juga menunjukkan kebaikan hati kepada pelanggan yang sudah memesan atau membeli SUV Ocean Extreme. Terlepas dari status produksi kendaraan mereka, pelanggan ini akan mendapat penyesuaian harga sebesar USD7.500 di AS dan C$10.200 di Kanada, yang mencerminkan komitmen Fisker terhadap kepuasan pelanggan.

Sementara itu, dalam upaya merangsang permintaan, produsen EV mewah Lucid Group (NASDAQ: LCID) memperkenalkan versi kendaraan listrik beroda belakang yang lebih terjangkau dari Air Pure mereka, dengan harga mulai USD77.400. Langkah ini merupakan bagian dari strategi Lucid untuk menangkap segmen pasar yang lebih luas dan memperluas kehadiran pasarnya.