Upaya Netflix (NASDAQ: NFLX) untuk menindaklanjuti pembagian kata sandi telah berkontribusi pada peningkatan pelanggan sebesar 6 juta di kuartal ketiga. Ketika raksasa streaming ini mempersiapkan laporan keuangannya, diperkirakan akan menetapkan tahapan untuk potensi kenaikan harga.
Netflix saat ini satu-satunya layanan streaming utama yang menguntungkan, telah menahan diri dari menaikkan harga berlangganan bebas iklan tahun ini, lebih memfokuskan pada membatasi pembagian kata sandi di luar rumah tangga. Strategi ini dirancang untuk menarget lebih dari 100 juta penonton, yang menggunakan layanannya tanpa berlangganan. Akibatnya, Netflix kini dianggap sebagai utilitas di banyak pasar, dengan tantangan bagaimana perusahaan yang matang dapat terus menemukan peluang pertumbuhan.
Laporan menyarankan bahwa Netflix mungkin mempertimbangkan kenaikan harga setelah berakhirnya mogok para aktor Hollywood, yang telah mengganggu industri hiburan. Namun, Netflix telah menghadapi mogok dengan efektif karena kehadirannya yang luas secara internasional dan lini program yang kuat.
Rencana berbasis iklan Netflix, diluncurkan tahun lalu, memiliki awal yang relatif lambat, namun para analis memperkirakan bahwa Netflix akan meningkatkan harga opsi bebas iklan dalam waktu dekat untuk mendorong lebih banyak pelanggan memilih tingkat berbasis iklan, yang menghasilkan pendapatan per pengguna lebih tinggi. Sampai saat ini, sebagian besar pelanggan yang bergabung dengan Netflix setelah pembatasan pembagian kata sandi telah memilih paket bebas iklan.
Analis Ross Benes dari Insider Intelligence memperkirakan bahwa Netflix kemungkinan akan memperdua jumlah penonton berbasis iklan tahun depan dengan menerapkan strategi ini. Tingkat berbasis iklan diproyeksikan akan menghasilkan sekitar $188,1 juta pendapatan pada kuartal ketiga, dengan perkiraan 2,8 juta pelanggan baru, menurut estimasi Visible Alpha.
Secara keseluruhan, Wall Street memperkirakan Netflix akan melaporkan tambahan pelanggan kuartalan terkuat untuk tahun ini. Pendapatan pada kuartal ketiga diperkirakan naik 7,7% menjadi $8,54 miliar, menandai pertumbuhan tercepat dalam lima kuartal, didorong oleh program yang kuat termasuk serial populer seperti “Sex Education” dan “Virgin River”.
Seiring Netflix terus berevolusi dalam strategi dan model harganya, landscape streaming kemungkinan akan menyaksikan perubahan dan perkembangan lebih lanjut.