(SeaPRwire) –   Setelah menghabiskan sekitar satu bulan di zona merah, saham Levi Strauss melonjak kembali ke wilayah positif untuk tahun ini kemarin, menyusul laporan pendapatan yang kuat yang juga mencatat tonggak sejarah utama: Untuk pertama kalinya, penjualan langsung ke konsumen (direct-to-consumer) menyumbang lebih dari separuh pendapatan kuartalan perusahaan.

High-rise, bukan distressed: Pendapatan keseluruhan kuartal lalu meningkat 14% dari periode yang sama tahun lalu, didorong oleh penjualan toko dan situs web Levi’s, tetapi juga oleh pendapatan grosir (wholesale). Tren tersebut bahkan tumbuh di AS, di mana Levi’s memutuskan beberapa kemitraan ritel seiring dengan langkah perusahaan yang lebih fokus pada DTC.

Faktor yang menguntungkan Levi’s:

• Perusahaan mengimbangi tekanan tarif dengan menaikkan harga, yang menyumbang sekitar separuh dari pertumbuhannya tanpa membuat pelanggan berpaling, menurut CFO perusahaan.
• Perusahaan memangkas beban yang tidak produktif dengan menjual merek celana khaki mereka yang sedang berjuang, Dockers, bulan lalu.
• Levi’s juga diuntungkan oleh popularitas gaya tahun 90-an seperti jorts dan kebangkitan tren country (terima kasih kepada Beyoncé).

Lonjakan budaya pop lainnya: CEO perusahaan mengatakan Levi’s melihat lonjakan penjualan sebesar 25% untuk celana jeans 517 mereka, yang merupakan pakaian pokok bagi Carolyn Bessette dan ditampilkan dalam serial FX Love Story tentang dirinya dan JFK Jr. Serial tersebut tayang perdana sekitar dua minggu sebelum kuartal Levi’s berakhir, yang berarti penonton tidak membuang waktu untuk segera menekan tombol “Pesan”.—ML

Laporan ini awalnya diterbitkan oleh Morning Brew.