Jalan Snap Menuju Pemulihan: Mengatasi Tantangan Pasar Iklan

Snap Stock

(SeaPRwire) –   Snap Inc. (NYSE: SNAP) mengalami penurunan signifikan lebih dari 30% pada sahamnya, merosot ke level terendah 2,5 bulan, menyusul pengumuman pendapatan kuartal keempatnya sebesar $1,36 miliar, jatuh di bawah estimasi konsensus sebesar $1,38 miliar. Perusahaan mengaitkan pertumbuhan pendapatan tahun penuh yang datar dengan “lingkungan operasional yang menantang,” lebih lanjut menambah kekhawatiran investor. Proyeksi untuk kuartal saat ini juga menggambarkan gambaran suram, dengan Snap memperkirakan kerugian dalam penghasilan yang disesuaikan berkisar antara -$55 juta hingga -$95 juta, jauh lebih lemah dari perkiraan.

CEO Evan Spiegel upaya restrukturisasi strategis selama dua tahun terakhir yang bertujuan meningkatkan profitabilitas telah melihat Snap mengambil langkah-langkah substansial. Ini termasuk pengurangan tenaga kerja dan penghentian proyek-proyek yang tidak menghasilkan pendapatan. Pengumuman terbaru mengungkapkan pengurangan lebih lanjut sebesar 10% dari tenaga kerja perusahaan tahun ini. Bisnis inti Snap telah mengalami modifikasi mendasar untuk merefining target iklan dan meningkatkan pengukuran efektivitas iklan, disamping perluasan opsi iklan tanggapan langsung.

Industri teknologi mengalami gangguan pada 2021 karena perubahan pengaturan privasi Apple, terutama berdampak pada kemampuan pengiklan untuk melacak pengguna iPhone. Snap, bersama Meta Platforms (NASDAQ: META), menanggung imbas perubahan ini pada awalnya, dengan Meta Platforms berhasil pulih dengan kenaikan 25% pada kuartal keempat, sementara Snap terus berjuang untuk pemulihan. Dalam suratnya kepada pemegang saham, Snap mengakui kemajuan dalam platform iklan sambil menyebut konflik di Timur Tengah sebagai “hambatan” yang menekan pertumbuhan kuartal keempat sebesar kurang lebih dua persentase.

Meskipun menghadapi tantangan, Snap melaporkan pertumbuhan pengguna harian aktif menjadi 414 juta pada kuartal keempat, kenaikan 10% dari tahun sebelumnya. Aplikasi Snapchat-nya memiliki lebih dari 800 juta pengguna bulanan secara global, dengan sebagian besar berada di Eropa dan Amerika Utara, wilayah yang kini ditargetkan untuk fokus lebih besar guna mendorong pertumbuhan pengguna dan keterlibatan.

Upaya Snap untuk mendiversifikasi aliran pendapatan melihat perkenalan Snapchat+, layanan berlangganan berbayar yang mengklaim 7 juta pengguna berbayar dan tingkat pendapatan tahunan sebesar $249 juta. Beberapa analis tetap optimis terhadap ketahanan Snap, dengan Stifel mengakui kekuatan basis pengguna platform dan memperkirakan kembalinya pertumbuhan pendapatan yang sehat setelah perbaikan ekonomi global. Namun, skeptisisme masih ada, dengan KeyBanc Capital Markets menyatakan kekhawatiran tentang kemampuan Snap bersaing secara efektif melawan pesaing lebih besar yang terjun dalam AI dan konten video pendek.

Artikel ini disediakan oleh penyedia konten pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberikan jaminan atau pernyataan sehubungan dengan hal tersebut.

Sektor: Top Story, Daily News

SeaPRwire menyediakan distribusi siaran pers real-time untuk perusahaan dan lembaga, menjangkau lebih dari 6.500 toko media, 86.000 editor dan jurnalis, dan 3,5 juta desktop profesional di 90 negara. SeaPRwire mendukung distribusi siaran pers dalam bahasa Inggris, Korea, Jepang, Arab, Cina Sederhana, Cina Tradisional, Vietnam, Thailand, Indonesia, Melayu, Jerman, Rusia, Prancis, Spanyol, Portugis dan bahasa lainnya.