(SeaPRwire) –   Martha Stewart memasuki perang agen AI melalui ruang mudroom (ruang untuk sepatu dan pakaian basah).

Semua dimulai pada brunch Paskah di peternakannya, di mana Stewart bertemu Kyle Rush—tetangganya dan seorang insinyur AI—dan menyadari bahwa dia sedang menggambarkan apa yang dia katakan telah bayangkan selama bertahun-tahun: perangkat lunak yang mengamati selimut atap bocor, polis asuransi yang akan kadaluarsa, atau tagihan utilitas yang terlalu tinggi sebelum pemilik rumah menyadarinya.

Ide itu sekarang menjadi Hint, sebuah startup manajemen rumah AI yang didirikan bersama oleh Stewart, veteran layanan rumah Yih-Han Ma, dan kepala teknisi Rush. Perusahaan ini mengumpulkan $10 juta dalam pendanaan seed yang dipimpin oleh Slow Ventures, mengetahui secara eksklusif. Montauk Capital (yang menginkubasi perusahaan ini), Tusk Venture Partners, Amplo, Energy Impact Partners, Hannah Grey, dan Brian Kelly, pendiri The Points Guy, juga berpartisipasi. Hint akan diluncurkan di desktop dan iOS musim panas ini.

Pendekatan Hint adalah bahwa pemilik rumah tidak membutuhkan pasar lain, daftar periksa, atau chatbot. Pengaturannya sangat sederhana. “Hal pertama yang Anda lakukan adalah memberitahu kami alamat Anda,” kata Ma kepada . “Itu saja.” Dari sana, aplikasi ini menarik data publik tentang properti, cuaca, tanah, kualitas udara, daftar properti, dan sinyal lainnya. Pengguna juga dapat mengunggah laporan inspeksi, garansi, tagihan, dan polis asuransi. Hint kemudian membuat catatan berjalan tentang sejarah dan kebutuhan rumah. Hasil praktisnya adalah jenis saran yang sebagian besar pemilik rumah mungkin tidak pernah berpikir untuk dicari atau diingat secara intuitif. Ini dapat memberitahu pemilik rumah di Texas untuk menyirami fondasi sebelum tanah liat dan musim panas yang panas menyebabkan kerusakan, mengingatkan seseorang untuk membeli asuransi sebelum tanggal perpanjangan, atau memberitahu mereka kapan masalah tidak layak memanggil kontraktor.

Pasar ini sangat besar dan terfragmentasi. Sebuah studi perumahan Harvard tahun 2025 melaporkan bahwa orang Amerika menghabiskan lebih dari $500 miliar per tahun untuk renovasi dan perbaikan rumah. Sementara itu, survei pengeluaran rumah Angi tahun 2025 menemukan 62% pemilik rumah lebih khawatir tentang mampu membayar perawatan daripada tahun sebelumnya.

Sementara platform yang sudah mapan seperti Angi dan Thumbtack telah melatih konsumen untuk menemukan profesional lokal; Hint bertaruh posisi yang lebih berharga adalah menjangkau pemilik rumah sebelum mereka perlu mencari. Startup lain yang didukung venture capital telah mengatasi masalah yang sama. Honey Homes mengumpulkan $9,25 juta Series A-1 pada 2024 untuk model keanggotaan yang dibangun di sekitar tukang tangan khusus, sementara Birdwatch mengumpulkan $3,2 juta dalam pendanaan seed untuk pendekatan “autopilot” (pilot otomatis) terhadap perawatan rumah pada tahun yang sama. Keduanya bergantung pada tenaga manusia.

Argumen Hint adalah bahwa AI dapat menghindari jebakan biaya yang telah menekan layanan rumah gaya concierge (layanan personal) secara skala. “Saya telah melihat banyak startup concierge dan manajemen rumah memaksa jalannya melalui fragmentasi dengan pasukan koordinator dan layanan white-glove (layanan premium dengan perawatan khusus),” kata Kevin Colleran, pendiri bersama dan direktur manajemen di Slow Ventures, kepada . “Di situlah ekonomi gagal secara skala. Hint menggunakan AI untuk membelokkan kurva ke arah lain. Semakin banyak Hint belajar tentang rumah Anda, semakin banyak sistem dapat melakukan tanpa intervensi manusia.”

Bagi Colleran, kasus investasi dimulai dengan kecemasan sederhana. “Saya memiliki aset yang sangat berharga ini dan saya tidak tahu apakah saya merawatnya dengan benar,” jelas dia.

Jejak Stewart ditemukan di seluruh Hint, mulai dari nama, bahasa visual aplikasi, dan bahkan nuansa warna hijau logo—dipilih untuk cocok dengan telur dari peternakannya. Dia telah menguji output Hint dalam situasi nyata di propertinya dan menulis panduan yang langsung diambil oleh produk.

“Saya ingin menciptakan sesuatu di luar pendidikan, sesuatu yang benar-benar dapat membantu mengelola rumah seseorang secara proaktif seperti yang saya lakukan—tetapi teknologi belum siap untuk visi saya. Hint adalah itu,” kata Stewart kepada .

Pertanyaan yang sulit adalah insentif. Ketika Hint menghubungkan pengguna dengan produk atau layanan, ia mungkin mendapatkan biaya afiliasi atau transaksi—pengaturan yang telah secara diam-diam membahayakan independensi banyak platform konsumen “tanpa bias” sebelumnya. Colleran mengatakan dia menekankan poin ini sebelum berkomitmen. “Begitu pendapatan Anda bergantung pada biaya rujukan dan take-rate (persentase pendapatan), menjadi sangat sulit untuk menahan diri dari mendorong orang ke siapa pun yang membayar Anda paling banyak,” kata Colleran kepada . Jawabannya, dan prinsip yang dinyatakan Hint: Rekomendasi platform tidak terpengaruh oleh kesepakatan komersial. Untuk startup yang menjanjikan “100% di pihak pemilik rumah,” itu bukan hanya catatan kaki. Itu adalah taruhan seluruhnya.